IMPORTANZA DELLE VETRINE

IMPORTANZA DELLE VETRINE

Quanto importante sono le vetrine, e quale impatto genera una vetrina bel allestita?

Chiamato talvolta anche Visual Merchandisingl?allestimento delle vetrine in qualunque altro momento dell?anno in cui sia importante spingere particolari prodotti o promozioni è uno dei momenti focali dell?attività dei designer.

L?esposizione della merce è una delle tecniche chiave del retail marketing e ha l?obiettivo non soltanto di incrementare le vendite nello store ma anche di garantire maggiore appeal alla shopping experience.

 

Nell?ambito di un?esposizione visiva emozionale, la merce viene collocata al centro di un allestimento la cui estetica è considerata altamente attraente e desiderabile dalle persone: va infatti ricordato che ogni potenziale cliente è prima di tutto un individuo guidato da un?emozione, e che proprio il ?feeling? con ciò che vede potrà incrementare o ridurre le possibilità di acquisto.

Inoltre, l?allestimento di qualità di una vetrina di Natale è anche un?occasione speciale per utilizzare il potentissimo strumento dello storytelling, sia che quella esposta sia merce di brand di lusso sia che sia relativa a una piccola nicchia di mercato o ad acquisti comuni.

In entrambi i casi, con le scelte strategiche corrette sarà possibile raccontare l?essenza del marchio o del prodotto nel modo più adeguato.

Vetrine di Natale scenografiche: ecco i fattori a cui prestare attenzione per allestirle

Una vetrina di Natale ben realizzata non è mai casuale: al contrario, è il risultato dell?applicazione di un concept sia creativo che strategico che rappresenta l?unione tra principi di psicologia, marketing, sales e scenografia.

visual merchandiser che si trovano a gestire il Retail Design sanno infatti di dover tenere in considerazione diversi fattori perché l?allestimento delle loro vetrine sia efficace:

 

 

PUNTO FUOCLAE :

Ossia il punto focale che catturerà lo sguardo del potenziale cliente. È rappresentato dall?area più strategica delle vetrina ed è generalmente centrale e ad altezza occhi, ossia a circa un metro e sessanta dalla quota del pavimento. Attorno ad esso sarà necessario sviluppare un diametro di osservazione pari a circa un metro. Soltanto dopo aver allestito il punto focale della vetrina si passerà all?allestimento dello spazio rimanente.

 

GRAFICA COMUNICATIVE E DI EMOZIONE

Chiamandosi ?visual merchandising?, l?elemento grafico non può che essere cruciale. Tuttavia, è importante ricordare che esso può includere anche call to action, informazioni utili come il QR code, loghi, cartelli, suggestioni visive che arricchiscono l?allestimento della vetrina di Natale, senza limitarla al solo prodotto in esposizione. È in questo particolare contesto che i rivestimenti adesivi Decorkrome fanno sempre la differenza, trasformando una semplice vetrina in una realizzazione scenografica di straordinario impatto estetico.

 

ESPOSIZIONE DEI PRODOTTI

Avviene secondo specifiche tecniche, tra le quali una delle più utilizzate è quella della piramide. Questa particolare disposizione punta l?obiettivo su un prodotto speciale per poi muoversi a cascata su tutti gli altri. In alternativa, i visual merchandiser utilizzeranno allestimenti verticali oppure orizzontali, a seconda che la disposizione dei prodotti si muovano lungo un linea un?immaginaria ordinata oppure ascissa. La vetrina sarà strutturata infine secondo argomenti tematici oppure misti, a seconda che si prediliga una moodboard ben definita oppure un?alternanza tra spazi vuoti e spazi pieni.

 

I MANICHINI

Importante tanto quanto gli altri elementi finora indicati, ha il ruolo di veicolare con specifiche tecniche emozionali la comunicazione visiva del negozio poiché incide enormemente sulla percezione dell?osservatore, Il tutto con una scelta adeguata dal proprio Brand con i manichini adeguato e con l’aiuto degli espositori mirati allo stile che si vuole trasmettere

 

COLORI

Sappiamo bene che il rosso è ad esempio una tonalità passionale ed energizzante, mentre l?azzurro è più freddo e tranquillo; che il verde trasmette serenità e che i colori della terra comunicano un senso di stabilità e concretezza.

 

ILLUMINAZIONE 

è il quinto e ultimo fattore chiave per l?allestimento di vetrine di successo, poiché guida l?osservatore nel focus su diversi punti o prodotti dell?esposizione, evidenziando i volumi della merce o alcuni dettagli relativi al loro allestimento.