STENDER PER NEGOZI E ABBIGLIAMENTO

Prima di scegliere una struttura bisognerebbe evitare di partire dal solo prezzo.

La prima domanda dovrebbe essere:

Che tipo di negozio vogliamo realizzare?

Bisogna quindi considerare:

• tipologia di abbigliamento;
• prezzo medio dei prodotti;
• cliente al quale ci si rivolge;
• quantità di merce;
• velocità di rotazione delle collezioni;
• durata prevista dell’allestimento;
• investimento disponibile.

Un negozio fast fashion con forte rotazione della merce può avere necessità completamente differenti rispetto a una boutique nella quale arredo, materiali e atmosfera fanno parte integrante del posizionamento del prodotto.

Nel primo caso una serie di stender ben organizzati può permettere di allestire rapidamente un intero punto vendita mantenendo l’investimento contenuto.

Nel secondo potrebbe essere più appropriato progettare sistemi a parete, strutture integrate o un vero intervento di interior design.

Il costo dell’arredamento dovrebbe quindi essere coerente non soltanto con il budget disponibile, ma anche con il valore percepito della merce che verrà esposta.

Molte incomprensioni nascono quando un prodotto viene scelto osservando solamente una fotografia.

Prima dell’acquisto sarebbe invece opportuno conoscere almeno:

misure reali, peso della struttura, tipo di base, sistema di montaggio, capacità di carico dichiarata, finiture e utilizzo consigliato.

Le immagini di dettaglio possono essere altrettanto importanti perché permettono di comprendere innesti, fissaggi e caratteristiche costruttive.

Sapere esattamente cosa arriverà nel punto vendita evita aspettative sbagliate e permette di scegliere la struttura in base alla sua funzione reale.

A cosa serve realmente uno stender in un negozio?

Uno stender può essere utilizzato in modi molto diversi.

Uno degli impieghi più comuni rimane quello delle esposizioni temporanee: saldi, promozioni, nuove collezioni, capsule collection o prodotti che devono avere una particolare evidenza per un periodo limitato.

Può però servire anche a creare una rottura visiva tra due reparti.

Inserito nel punto corretto, permette di interrompere una lunga sequenza di scaffalature o espositori e concentrare l’attenzione su un gruppo preciso di prodotti.

Ed è qui che lo stender può diventare uno strumento di visual merchandising.

Gli stender autoportanti sono particolarmente interessanti anche per temporary store e aperture che devono essere realizzate in tempi brevi.

Non richiedono normalmente interventi strutturali sulle pareti e possono essere montati direttamente all’interno del locale.

In un caso reale, una soluzione basata su stender bianchi con piastra è stata scelta per un punto vendita di abbigliamento fast fashion a Milano.

L’esigenza principale non era realizzare un complesso progetto di interior design, ma ottenere rapidamente un negozio funzionale, ordinato e coerente con il prodotto.

Il vantaggio principale è stato proprio la velocità: una volta disponibili le strutture, è stato possibile posizionarle, montarle e iniziare immediatamente l’allestimento della merce, senza opere murarie.

Materiali e finiture: perché viene utilizzata la verniciatura a polveri

La struttura dello stender parte dal metallo, che viene tagliato e lavorato per realizzare tubolari, basi e componenti.

Dopo le lavorazioni e le saldature, la struttura può essere sottoposta a verniciatura industriale a polveri.

La polvere viene applicata elettrostaticamente e successivamente polimerizzata in forno.

Il processo crea sul metallo un rivestimento compatto e uniforme, particolarmente adatto a strutture destinate a un utilizzo frequente nel punto vendita.

Tra i vantaggi vi sono:

• buona resistenza all’abrasione;
• resistenza agli urti dell’utilizzo quotidiano;
• superficie uniforme;
• facilità di manutenzione;
• disponibilità di diverse finiture opache.

Anche la manutenzione rimane semplice: normalmente è sufficiente una pulizia periodica con prodotti adatti alle superfici verniciate, evitando detergenti e strumenti eccessivamente aggressivi.

Una delle configurazioni più diffuse utilizza tubolare quadro metallico da 25 × 25 mm.

Il tubo crea una struttura essenziale, generalmente a forma di grande cornice, sulla quale vengono posizionate le grucce.

Nel corso degli anni sono nate diverse soluzioni per la parte inferiore dello stender.

Le tre più comuni possono essere ricondotte a:

1. Stender con base in piastra metallica

È una delle soluzioni più solide.

La struttura verticale viene fissata a una piastra metallica che contribuisce notevolmente alla stabilità dello stender.

In alcune configurazioni la piastra è realizzata con uno spessore di circa 3 mm.

Una profondità nell’ordine dei 40-44 cm permette di mantenere una struttura relativamente compatta lasciando allo stesso tempo uno spazio pratico per avvicinarsi ai capi ed estrarli dall’esposizione.

Un modello standard può avere dimensioni intorno a 101 × 40 × 149 cm H, con misure differenti o personalizzabili a seconda della configurazione.

2. Stender con piedini

È una soluzione più semplice e leggera.

La base viene realizzata attraverso elementi tubolari anziché con una piastra piena.

Può risultare particolarmente utile per allestimenti veloci, saldi, esposizioni temporanee e capi relativamente leggeri.

Tra le misure disponibili si trovano, per esempio:

77 × 154 cm H
oppure
99 × 154 cm H

La scelta dipende dalla quantità e dalla tipologia degli abiti che si desidera esporre.

3. Stender con base rettangolare

Un’altra evoluzione consiste nella realizzazione di una struttura rettangolare inferiore predisposta per accogliere il tubolare verticale.

Una misura standard può essere, ad esempio:

101 × 45 × 152 cm H

Questa configurazione permette inoltre, in alcuni modelli, di integrare un ripiano inferiore che può trasformare lo stender in un elemento espositivo più completo.

Un errore frequente consiste nel considerare lo stender semplicemente come spazio aggiuntivo sul quale appendere più merce possibile.

In realtà può essere utilizzato esattamente al contrario.

Se posizionato davanti a un reparto, può anticiparne il contenuto attraverso una selezione limitata di capi.

Per esempio:

• una giacca;

• una camicia;

• un pantalone;

• uno o due abbinamenti già coordinati.

In questo modo chi entra nel negozio comprende immediatamente stile, colore e proposta del reparto che si trova dietro.

Uno stender troppo pieno rischia invece di trasformare una presentazione commerciale in qualcosa che assomiglia maggiormente a un magazzino.

Meglio quindi, quando lo spazio lo consente, due stender ordinati con meno capi che un’unica struttura sovraccarica.

La quantità della merce esposta non coincide necessariamente con la qualità dell’esposizione.

1. Non tutti gli stender devono essere caricati nello stesso modo.

   Il tipo di base, il peso della struttura e la costruzione determinano inevitabilmente una diversa capacità di carico.

   Uno stender professionale con base in piastra può arrivare a pesare nell’ordine dei 30 kg e, nei modelli progettati e testati per questo impiego, raggiungere portate dichiarate fino a circa 100 kg.

   Una struttura leggera con piedini deve invece essere utilizzata coerentemente con la sua costruzione.

   Ma anche quando lo stender potrebbe tecnicamente sostenere molto peso, questo non significa che sia opportuno riempirlo completamente..

Questo è un punto importante.

Uno stender potrebbe essere sufficientemente robusto da sostenere molti capi ma risultare comunque commercialmente sovraccarico.

Quando gli abiti vengono compressi tra loro:

• diventano più difficili da osservare;
• è più scomodo estrarre una gruccia;
• i capi si stropicciano più facilmente;
• colori e modelli si confondono;
• diminuisce la percezione di ordine e cura.

La portata massima della struttura deve quindi essere considerata un dato tecnico, non un obiettivo da raggiungere durante l’esposizione.

Perché una profondità di circa 40-44 cm?

Le dimensioni di uno stender non sono casuali.

Una profondità intorno ai 40-44 cm permette di mantenere la struttura sufficientemente compatta senza creare un ostacolo eccessivo nel percorso del cliente.

La cosa importante, però, è ricordare che la profondità dello stender non rappresenta sempre l’ingombro reale dell’esposizione.

Una giacca, un cappotto o un capo voluminoso può infatti sporgere rispetto alla struttura.

Quando si progetta il passaggio bisogna quindi considerare:

struttura + gruccia + volume reale del capo + spazio necessario al cliente per avvicinarsi e scegliere il prodotto.

È un dettaglio semplice, ma molto importante soprattutto nei negozi di piccole dimensioni.

Uno dei vantaggi di queste strutture è la possibilità di essere consegnate smontate e assemblate direttamente nel punto vendita.

In una configurazione tipica il tubolare superiore è composto da tre elementi che, una volta inseriti tra loro, formano una C rovesciata.

Durante il montaggio è importante controllare che gli innesti siano inseriti completamente e che tra i diversi elementi non rimangano spazi visibili.

Successivamente si procede al fissaggio della struttura sulla base.

Le viti predisposte sul tubolare vengono utilizzate per collegare saldamente la cornice alla piastra e vengono serrate attraverso una chiave a brugola.

È un’operazione relativamente semplice; effettuarla in due persone rende però il posizionamento della struttura più rapido e agevole.

Una volta completato il fissaggio, lo stender diventa un unico blocco e può essere utilizzato immediatamente.

Uno stender assemblato male può diventare instabile.

Prima di caricare la struttura bisogna quindi sempre controllare:

• completo inserimento degli innesti;
• corretto posizionamento della base;
• serraggio delle viti;
• assenza di giochi tra un componente e l’altro.

Non si tratta di un dettaglio estetico.

La stabilità di una struttura destinata a sostenere abbigliamento e ad essere utilizzata quotidianamente dal pubblico deve essere verificata prima di iniziare l’esposizione

Non esiste una soluzione migliore in assoluto.

Dipende dall’utilizzo.

Base in piastra

È indicata quando si cercano:

• maggiore stabilità;
• struttura più importante;
• capacità di sostenere carichi maggiori;
• immagine contemporanea e pulita;
• utilizzo continuativo nel punto vendita.

Piedini in tubolare

È interessante quando prevalgono:

• leggerezza;
• economicità;
• semplicità;
• rapidità di montaggio;
• esposizioni temporanee;
• abbigliamento leggero.

Base rettangolare

Può rappresentare una soluzione intermedia quando si desidera mantenere una struttura semplice ma con maggiore presenza visiva e possibilità di integrare un ripiano.

Quanto deve essere largo uno stender per negozio?

Non esiste una misura valida per tutti gli utilizzi. Tra le configurazioni più diffuse si trovano strutture intorno ai 100 cm di larghezza, ma la scelta deve dipendere dal numero di capi e soprattutto dallo spazio disponibile nel punto vendita.

È meglio uno stender con piastra o con piedini?

La piastra offre generalmente maggiore peso e stabilità ed è indicata per un utilizzo più continuativo. I piedini permettono invece di ottenere una struttura più semplice e leggera, interessante soprattutto per allestimenti temporanei e capi poco pesanti.

Quanto peso può sostenere uno stender?

Dipende dal modello e dalla costruzione. Le strutture professionali più robuste possono avere portate dichiarate elevate, mentre gli stender leggeri devono essere caricati in modo proporzionato. Bisogna sempre fare riferimento alla portata prevista per lo specifico modello.

Conviene riempire completamente lo stender?

No. Anche quando la struttura può sostenere molti chilogrammi, una quantità eccessiva di capi peggiora la leggibilità della merce. Uno stender ordinato e selettivo può risultare commercialmente più efficace di uno completamente pieno.

Gli stender possono essere utilizzati per arredare un intero negozio?

Sì, soprattutto per negozi con alta rotazione della merce, temporary store o progetti con budget contenuto. Per negozi nei quali l’arredo deve diventare parte integrante dell’identità del marchio può invece essere preferibile affiancarli a sistemi espositivi e soluzioni di interior design.